Exklusiva livstilsmagasin är en av printmediets största framgångssagor. Så börjar Mark Hooper sin artikel ”Luta dig tillbaka och upplev kvaliteten” i magasinet Printpower sommar 2015 och syftar på lyxtidningar som Monocle, Wallpaper och och Bon. Mark Hooper samlade ledarna för nämnda tidningar, Tyler Brûlé, Tony Chambers och Daniel Björk, för att som han uttrycker det undersöka sambandet mellan hög kvalitet och höga intäkter.
Printpower finns bara i print vad vi vet, har ännu inte hittat länken till en digital version så därför delar vi här några av deras intressanta insikter.
- ”Där det fanns frågetecken gällande tryckta medier för 5 år sedan , finns det inga längre”(Chambers)
- ”Exklusiva varumärken vill både ha print och digitalt naturligtvis, de behöver alla beröringspunkter.” (Chambers)
- ”Visa lojalitet för papper och varför det är väldigt annorlunda och unikt i medielandskapet.” (Brûlé)
- ”För att print inte bara ska överleva, utan frodas, måste du behandla det som produktdesign så väl som grafisk design.” (Chambers)
- ”För att få en kräsen publik intresserad av tryckta produkter måste du ge dem något riktigt bra och allvarligare….annars klickar de hellre på en GIF av en katt och får sig ett skratt. ” (Björk)
De menar också på att man ofta pratar om print eller digitalt istället för print och digitalt. Word! Vi kommer aldrig vara antidigitala utan print är ett vackert komplement till det digitala och uppfyller ett annat syfte.
